Ny vd vill ge
Halmstadtravet
nytt liv
Vikande publiksiffror, tuffare ekonomi och förändringar i organisationen. Halmstadtravet står inför flera utmaningar, men nya vd Linda Dorthé Lundberg ser massor av möjligheter. Nu vill hon utveckla den anrika travbanan till en mötesplats och samarbeta med lokala företag för att locka fler Halmstadbor även utanför travsporten.
När Linda Dorthé Lundberg tog över som vd för Halmstadtravet i maj i år fick man en vd med en lite annorlunda bakgrund. Som civilekonom har hon under 20 år stöttat företagare och organisationer i frågor som rör utveckling, ledarskap och styrelsearbete. Erfarenheten av travsport var noll vilket inte stoppade henne.
Kontakten med Halmstadtravet inleddes hösten 2025 då hon anlitades för att utveckla travsällskapets styrelsearbete. När tidigare vdn Dan Wallgren lämnade sin tjänst fick hon frågan om att ta över.
För mig spelar branschen ingen roll. Uppdraget är att hjälpa företag i tillväxt, motivera personal, lösa konflikter, sticka ut i mängden. Att driva styrelsearbete och få igång företagande är det roligaste som finns. Jag älskar mitt jobb , säger Linda Dorthé Lundberg.
Hennes bristande erfarenhet från travvärlden tror hon kan vara en fördel. Istället blir det fokus på nya perspektiv, struktur, organisation och utveckling.
Gör man saker med respekt når man fram även om man måste vara både tuff och psykolog ibland. Sitter man i styrelsen för att träffa vänner och äta en god lunch då är man enligt mig på fel plats.
Publiktapp utmanar
Halmstadtravet, liksom travsporten generellt, står inför stora utmaningar. Intresset för spel på hästar har minskat i konkurrensen med andra spelformer, inte minst digitala casinoappar. Samtidigt är det svårare att locka publik till travbanorna.
Under klassiska Sprintermästaren i somras kom på torsdagens tävlingar inte ens 2000 åskådare till Halmstadtravet, den lägsta publiksiffran för evenemanget under 2000-talet. Tidigare kunde storloppet locka över 10 000 besökare.
Minskat publikintresse påverkar även ekonomin. Halmstadtravet måste hitta nya sätt att använda anläggningen och få fler Halmstadbor att upptäcka travbanan på nya sätt.
Linda Dorthé Lundberg tror att även om folk känner till att anläggningen finns tänker de inte på att man kan åka dit för en trevlig kväll, en god middag eller andra upplevelser.
Vi har världens häftigaste bana med fullständiga rättigheter och fantastisk mat. Vi har lokaler för event och konferenser. Här finns utrymme för konserter och sportevenemang eller att få umgås och åka med hästarna men vi syns helt enkelt inte mot dem som inte redan går på travet.
Idéerna för nya grepp är många. Förutom travtävlingar skulle anläggningen kunna öppna upp för ännu mer av det man redan gör som tjejkvällar, bakluckeloppisar och femkamper vid företagsevent men också bredda med nya grepp som country and western-festivaler, konserter och matfestivaler.
Halmstadtravet ska bli en mötesplats för fler än den traditionella travpubliken.
Bättre kommunikation ska ge nya besökare
Linda Dorthé Lundberg är självkritisk till hur verksamheten har marknadsförts utanför travvärlden och ser det som en prioriterad fråga.
Jag misstänker att många boende här omkring inte ens har varit här. Är man inte inne i travvärlden tror man nog att det här är en miljö som inte är för mig, säger hon.
Men det är inte bara intäkter som påverkar ekonomin. För att hålla nere kostnaderna har Halmstadtravet tagit hjälp av HEM för kartläggning av framför allt energiförbrukningen på anläggningen. Under en enda travkväll kan belysning och elförbrukning kosta 50 000 kronor.
HEM:s kontaktperson för travet, säljare Mikael Strand, säger att det går att spara en hel del genom att titta på tryggare elhandelsformer, avtal som passar just anläggningen, och ny teknik som kan spara energi.
HEM har också ingått ett samarbete med travet och redan hunnit förlägga både konferenser och arbetsplatsträffar på anläggningen.
Det är viktigt att stötta verksamheter över hela Halmstad, även inlandet och inte bara centrum och vid kusten. Som energipartner kan vi ha örat mot rälsen och ha koll på vad som händer så att de inte behöver oroa sig för den biten utan kan koncentrera sig på att sköta verksamheten, säger han.
Stor framtidstro trots utmaningar
Att nå just företag för samarbeten är prioriterat för Halmstadtravet och nu rekryterar man en driven marknads- och kommunikationsansvarig. Någon som kan omsätta alla idéer till verklighet, få nya besökare, företag och hjälpa sponsoransvarige att få fler sponsorer för olika event.
Linda Dorthé Lundberg har vd-uppdraget på halvtid och driver parallellt sitt eget företag på övrig tid vilket passar henne bra.
Trots de ekonomiska utmaningarna och den vikande publiken är hon optimistisk.
Jag har aldrig ångrat att jag hoppade på det här. Jag lär mig något nytt varje dag och vi är ett så gott gäng. Jag ser bara ljust på framtiden.
